2015 年，中國電影市場狂飆突進，對萬達 院線來說同樣是里程碑式的一年。進入第十個 年頭的萬達院線，年初成功登陸資本市場，成 為“中國院線第一股”。憑借扎實的經營、持 續的創新和資本化運作，萬達院線繼續領跑行 業，在票房收入、市場份額、觀影人次等方面 穩居全國第一。

2015 年上半年，萬達院線收入 34.8 億元， 完成上半年計劃 135%，同比增長 41%；其中票 房收入 28.5 億元，完成上半年計劃的 138%， 同比增長43.3%；上半年線上票房收入突破 15.5 億元，同比增長 300%。萬達院線上半年會 員量突破4000萬人，比2014年底增加1400萬人， 會員消費占比超過 80%。

票房戰績捷報頻傳的同時，院線在資本市場的表現同樣搶眼。萬達院線市值超過 1000 億元，是美國三大院線 Regal、AMC、 CINEMARK 市值的總和，成為全球市值第一 的電影院線。

在新影城建設方面，萬達院線將加快發展 速度，預計到 2015 年年底影城總數會突破 220 家。2016年，預計新開業影城數量會超過75家， 對城市的布局和消費人群的覆蓋也將更加全面。

萬達院線快速發展的背后更離不開對于經 營品質的精益求精，著眼未來的“會員 +”戰 略則帶來了無限的可能與遐想，插上資本羽翼 的萬達院線，正在開啟一個全新的高速發展期。

持續提升經營品質

萬達院線秉承“一切以觀眾的觀影價值、觀影體驗為核心”的服務理念，最終形成多渠道 整合、多品牌輸出、多元化運營的經營思路。

作為行業無可爭議的領頭羊，萬達院線未 有絲毫松懈。年初，為了更好地適應高速擴張的 發展戰略，院線總部進行了一次組織架構調整， 將營運中心劃分為綜合管理中心、北區營運中心 和南區營運中心三大中心，其中，綜管中心聚焦 于總部策略的制定，南、北中心則更專注于每 家單個影城的經營。經過上半年的論證和磨合， 院線架構調整的效益已經開始顯現，院線的各項 經營指標均表現強勁。

萬達院線單銀幕產出、上座率公司是行業 平均水平的兩倍以上，在全國票房排名前 200 名 的影城中，萬達院線也由 2014 年的 68 家提升到 2015 上半年的 74 家。在經營品質的保障下，院 線以占全國約 6% 的銀幕占比，實現了超過 14% 的票房份額。萬達影城，就是優質影城的代名詞。

按照目前的增長態勢，院線 2015 全年的票 房收入將同比大幅增長，預計觀影人次將突破 1.3 億。值得一提的是，院線的平均票價在穩步 提升，這也是良性發展的信號。縱觀行業當下， 各種第三方電商平臺不斷開展“低價營銷”，但 萬達院線卻堅持服務高品質客戶，堅持自己的發 展策略和品牌導向，最終在多渠道競爭與拼殺中 完美勝出。

此外，由于萬達院線提前布局電商渠道，幫 助院線在“互聯網 +”的行業大勢下占得先機。 2015 年，院線的電商銷售票房同比增長 300%。 預計 2015 年底，萬達電影 APP 的下載量將會突 破1000萬，在全行業的O2O轉型大潮中拔得頭籌。

會員 + 打造電影生活生態圈

2015 上半年，萬達院線會員總數突破 4000 萬，可以說，4000 萬會員是萬達院線的一個全 新里程碑。院線的會員對票房的貢獻更是超過了 80%，形成了忠誠度高、黏性強的會員特性。

如何更好地挖掘 4000 萬優質會員的價值？ 在 7 月中旬舉辦的投資者交流會上，院線首次正 式提出了“會員 +”戰略，全面勾畫了基于電影 的生態圈理念，包括如下內容：

1. 會員 + 影城：以發展作為第一要務， 擴大影城基數，加快影城建設步伐，力爭市場份 額最大化。

2. 會員 + 電商：聯合其他院線及國內優質 化電商平臺，通過并購和投資參股的方式，共同 打造開放式電商平臺。

3. 會員 + 網絡院線：將線下觀影與線上觀 影的權益打通。

4. 會員 + 電影衍生品：院線相繼與國際、 國內知名衍生品服務商簽署戰略合作協議，將打 造國內首屈一指的電影衍生品品牌，計劃下半 年在全國范圍內建成不少于 20 家衍生品旗艦店， 年底前上線萬達院線電影衍生品銷售線上平臺。

5. 會員 + 品牌：深度挖掘消費者需求，圍 繞會員展開不同品牌之間的跨界合作，為消費者 提供多樣化服務體驗。例如今年 5 月，圍繞《復 仇者聯盟2：奧創紀元》上映，院線與一汽大眾奧迪展開了深度營銷合作，已成為業界教科書式 的跨界娛樂營銷案例。

“會員 +”戰略的提出，刷新了所有人對電 影院線的理解。未來，看電影將變成一種社交方 式、生活方式。從電影出發，萬達院線志在打造 一個全方位、一站式的生態圈，從做渠道轉型為 做平臺，為超過 4000 萬用戶提供更優質、更豐 富的產品和服務，也獲得了資本市場的積極反饋。

頻繁收購加速行業布局

在深交所敲響上市鐘聲的那一刻起，萬達 院線就開啟了高速發展的引擎，通過資本化運作 尋求兼并購，在擴大規模以及產業整合方面尋求 布局。

6 月 3 日，萬達院線發布公告宣布擬收購澳大利亞第二大院線運營商 Hoyts 集團，成功借 此交易機會進軍澳洲院線市場。6 月 27 日，萬 達院線發布公告宣布擬收購世茂院線旗下 18 家 影城 100% 股份，全面提升區域競爭影響力和城 市人群覆蓋率。

通過這兩宗收購，萬達院線的資產規模迅 速提升、經營版圖進一步擴張。與此同時，院 線也在尋求產業鏈上下游的整合機會。6 月 27 日，萬達院線發布公告宣布擬收購慕威時尚， 這是院線在產業鏈整合方面的重要舉措，未來 院線將會在好萊塢電影投資、營銷整合推廣及 電影大數據應用方面建立新的競爭優勢。

插上資本的羽翼之后，院線迎來了充滿機 遇和挑戰的發展時期。在公司董事會的帶領下， 院線全體同人必將繼續披荊斬棘，為中國的電 影事業拼搏奮進！