11 月22 日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)新媒體聯(lián)盟成立，擁有451 個(gè)微信號(hào)，粉絲共1607 萬(wàn)人；微博賬號(hào)404 個(gè)，粉絲共2594 萬(wàn)人，覆蓋上億人群。它具有隨時(shí)啟動(dòng)、及時(shí)聯(lián)動(dòng)、一呼百應(yīng)的磅礴陣勢(shì)。經(jīng)過(guò)這次“吃螃蟹”，思想和資源定能匯成河、聚成塔，讓萬(wàn)事皆通達(dá)。
新媒體聯(lián)盟成立 覆蓋上億人群
一個(gè)企業(yè)該以怎樣的姿態(tài)擁抱新媒體并與之共進(jìn)退？全無(wú)樣本可循，只能靠自己低頭趕路，抬頭看路，摸索前行。萬(wàn)達(dá)既然要致力于成為“國(guó)際萬(wàn)達(dá)，百年企業(yè)”，就必須要從精神層面引領(lǐng)航向。所以，我們做了這樣一件或許能改變中國(guó)新媒體生態(tài)的大事。
一次思想上的轉(zhuǎn)變
不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域。近幾年，集團(tuán)始終積極擁抱新媒體發(fā)展大勢(shì)，對(duì)新媒體的突破與創(chuàng)新不斷發(fā)力，形成了重大新聞一呼百應(yīng)、熱點(diǎn)事件全國(guó)聯(lián)動(dòng)的浩大陣勢(shì)。在這一背景下，萬(wàn)達(dá)新媒體聯(lián)盟呼之欲出。
11月22日，初冬大雪，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)新媒體聯(lián)盟在廊坊萬(wàn)達(dá)學(xué)院成立，這標(biāo)志著國(guó)內(nèi)首家企業(yè)級(jí)新媒體聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生。
商業(yè)地產(chǎn)副總裁、萬(wàn)達(dá)新媒體聯(lián)盟理事長(zhǎng)曲曉東在致辭中表示，成立新媒體聯(lián)盟，不僅僅是讓大家掌握新媒體的操作技巧，也不僅僅是建立一個(gè)具有巨大影響力的新媒體矩陣，更重要的是“希望大家能夠?qū)崿F(xiàn)一次思想上的轉(zhuǎn)變”。
是 的，萬(wàn)達(dá)人從不懼變，善于應(yīng)變，勇于求變。集團(tuán)正處于第四次轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，而集團(tuán)新媒體同樣在悄然轉(zhuǎn)型。項(xiàng)目公司不再像以前那樣一味地說(shuō)教式推廣，也不 再一味地高舉高打、自說(shuō)自話，而是學(xué)會(huì)了策劃事件、吸引粉絲，學(xué)會(huì)了用戶體驗(yàn)、跨界營(yíng)銷……所有這些轉(zhuǎn)變不僅是非常可喜的現(xiàn)象，更意味著一場(chǎng)變革正在進(jìn) 行。
誠(chéng)如曲曉東理事長(zhǎng)所言：“這一次改變，由集團(tuán)董事長(zhǎng)推動(dòng)，已經(jīng)在如火如荼地進(jìn)行。萬(wàn)達(dá)新媒體聯(lián)盟的成立，不僅僅體現(xiàn)在學(xué)會(huì)使用新媒體上，而是將影響到我們整個(gè)營(yíng)銷工作的方方面面，這就是我們希望看到的結(jié)果。”
一個(gè)覆蓋上億人群的創(chuàng)舉
會(huì) 上，新媒體聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)劉明勝詳細(xì)介紹了聯(lián)盟成立的背景、過(guò)程、聯(lián)盟章程以及運(yùn)營(yíng)機(jī)制。劉明勝說(shuō)：“由于新媒體和自媒體的出現(xiàn)，傳播格局發(fā)生了新的變化。萬(wàn) 達(dá)已經(jīng)成為了一個(gè)自媒體，而且是一個(gè)體量巨大的自媒體。雖然我們每一個(gè)人的力量是渺小的，但我們?nèi)f達(dá)集團(tuán)的力量是巨大的。”
這種“巨大”，在2015年5月的“二萬(wàn)”合作創(chuàng)意宣傳、“穩(wěn)賺一號(hào)”的聯(lián)合推廣、“另一個(gè)地球”的集體話題借勢(shì)中，已初見(jiàn)端倪。小試牛刀就取得了不凡的成績(jī)，并得到了社會(huì)公眾的高度認(rèn)可，這些正是成立萬(wàn)達(dá)新媒體聯(lián)盟的實(shí)力印證。
那么，萬(wàn)達(dá)新媒體聯(lián)盟的力量究竟有多強(qiáng)大？
萬(wàn) 達(dá)新媒體聯(lián)盟涵蓋萬(wàn)達(dá)集團(tuán)及下屬系統(tǒng)共451個(gè)微信號(hào)，粉絲共1607萬(wàn)人；微博賬號(hào)404個(gè)，粉絲共2594萬(wàn)人。這一量級(jí)，超過(guò)了中國(guó)最大的微信訂閱 號(hào)“微信路況”；相當(dāng)于社群規(guī)模最大的訂閱號(hào)“羅輯思維”的三倍之多。同時(shí)，覆蓋38577名員工的510個(gè)微信群，相當(dāng)于有著100萬(wàn)粉絲量的訂閱號(hào)的 平均閱讀量，“所以，這些粉絲雖然分散在每個(gè)子賬號(hào)，但當(dāng)我們聯(lián)合起來(lái)后，我們就是一個(gè)巨大的微信公眾號(hào)”。
這不由得讓人想起2014年百座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合做推廣活動(dòng)的情景，當(dāng)時(shí)商管系統(tǒng)全體同事將微博、微信的頭像全部換成了統(tǒng)一的頭像，場(chǎng)面蔚為壯觀，一時(shí)傳為佳話。而這種陣勢(shì)在以后的新媒體聯(lián)盟里將是常態(tài)，這也正是新媒體聯(lián)盟要達(dá)到的效果之一。
為 了取得高質(zhì)、高效的聯(lián)動(dòng)效果，新媒體聯(lián)盟特別設(shè)置了聯(lián)盟理事會(huì)作為常設(shè)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)聯(lián)盟的統(tǒng)籌、運(yùn)營(yíng)，每年召開(kāi)一次新媒體聯(lián)盟大會(huì)，每半年召開(kāi)一次新媒體聯(lián) 盟常務(wù)理事會(huì)。與此同時(shí)，萬(wàn)達(dá)新媒體聯(lián)盟還設(shè)立外部聯(lián)絡(luò)機(jī)制——集結(jié)外部?jī)?yōu)質(zhì)資源，每一個(gè)子微信賬號(hào)根據(jù)自身定位，合作、綁定一個(gè)粉絲量在10萬(wàn)以上的優(yōu) 質(zhì)“大號(hào)”，覆蓋上億人群。
所謂“泰山不拒細(xì)壤故能成其高，江海不擇細(xì)流故能就其深”，相信經(jīng)過(guò)系統(tǒng)整合、科學(xué)布陣的萬(wàn)達(dá)新媒體聯(lián)盟，定能營(yíng)造出隨時(shí)啟動(dòng)、及時(shí)聯(lián)動(dòng)、一呼百應(yīng)的磅礴陣勢(shì)。這對(duì)于提升集團(tuán)企業(yè)文化凝聚力，推動(dòng)全集團(tuán)的新媒體營(yíng)銷傳播工作都將具有巨大的促進(jìn)作用。
一個(gè)史無(wú)前例的平臺(tái)
新媒體聯(lián)盟建立三級(jí)響應(yīng)機(jī)制，屆時(shí)，聯(lián)盟理事會(huì)將根據(jù)不同級(jí)別、不同屬性的活動(dòng)做出相應(yīng)的傳播規(guī)范。
與 此同時(shí)，集團(tuán)企業(yè)文化中心還專門(mén)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了一個(gè)新運(yùn)營(yíng)平臺(tái)——“萬(wàn)達(dá)新媒體聯(lián)盟”微信服務(wù)號(hào)。該服務(wù)號(hào)本著為內(nèi)部服務(wù)的宗旨，集結(jié)聯(lián)盟內(nèi)所有微信號(hào)，做到 “互通有無(wú)”“聯(lián)合行動(dòng)”。通過(guò)這一平臺(tái)，各子賬號(hào)可以進(jìn)行聯(lián)動(dòng)發(fā)布、內(nèi)容互推和營(yíng)銷案例分享，其他微信號(hào)也能在第一時(shí)間看到推送并做出反饋。這一平臺(tái)還 擁有傳播監(jiān)測(cè)功能，每一個(gè)微信號(hào)文章的發(fā)布和傳播情況，都納入監(jiān)測(cè)，繪制傳播圖譜。這一平臺(tái)的開(kāi)發(fā)在國(guó)內(nèi)史無(wú)前例，無(wú)論是創(chuàng)新性還是可操作性皆堪稱新媒體 生態(tài)圈的集大成之作。
涓滴成河，聚沙成塔，每個(gè)人都希望——“我不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”。但，誰(shuí)能聚起千萬(wàn)個(gè)“他”？如今，萬(wàn)達(dá)又第一次吃了螃蟹，成立新媒體聯(lián)盟，就是要把思想和資源匯成河、聚成塔，讓萬(wàn)事皆通達(dá)。