隱藏在萬達版納中的核心秘密

以區域文化為主題的萬達城對所在地的改變，是迪士尼、環球影城對于上海、北京等一線城市做不到的。

文/邢飛

作為繼長白山度假區和武漢中央文化區之后推出的第三個大型文化旅游項目，萬達版納度假區在萬達的版圖中具有標桿意義，它將打造成富有地方特色的世界級旅游目的地，進而推動云南旅游的轉型升級。

為什么不選擇北京、上海，而是在這個西南邊陲開啟自己的文化旅游宏圖？萬達的到來對于西雙版納當地，會帶來哪些影響？這是我思考最多的兩個問題。隨著對萬達西雙版納國際度假景區深入的了解，此前的疑惑開始有了答案。

“你知道嗎？這條路是萬達修的，這是當地最好的一條路。”從景洪城區去度假區的路上，司機師傅自豪地說。“我們項目一期業主基本上都是當地人，我們萬達的員工也有好多姓巖、玉、刀的傣族員工。”萬達項目銷售人員說。

無論在度假區還是景洪市城區，當地人都愿意停下腳步，和你暢想萬達的到來對于他們每個人生活的改變。在西雙版納總佛寺北側小賣部，老板娘對未來充滿希望，“有了萬達度假區，來版納的游客會更多，我們的生意也更好做。”

萬達對于西雙版納的改變并不局限于此，除了經濟民生層面，更多的是對當地文化的傳承與創新，就如“孔雀公主”刀美蘭、版納“末代傣王”刀世勛所做的努力。

作為云南最早的孔雀公主，從20世紀50年代的《孔雀公主》、《少卜少》、《趕擺》到大型音樂舞蹈史詩《東方紅》、《金色的孔雀》和《水》的表演，刀美蘭將孔雀舞與傣族文化發揚光大；作為西雙版納最后一位土司王子，刀世勛主編了傣漢大字典和傣族歷史、文化、文字、藝術各方面著作，把傣族那些古老傳統和瑰寶重新挖掘出來。

做文化旅游，萬達的選擇不是國外模式的復制，而是尋找中國文化脈絡中的瑰寶，加以升華創新。比如傣秀，由大師弗蘭克·德貢親自編排，以傣族古老的愛情傳說為藍本，以簡約而緊湊的結構再現了神秘的雨林生活和唯美的神話故事。為充分展現傣家水文化，把數米深的“池子”直接搬到了劇場中央。通過藝術手法，將跳水等技藝、潑水等民族文化生動呈現。

傣秀對文化的尊重態度贏得了觀眾肯定，在一個半小時的演出中獲得不下50次掌聲，表演結束后，一些外國觀眾甚至興奮地在過道上跳起舞。現場的中外觀眾在民族風情中找到了共鳴。

“這是中國人以自己的審美情趣，利用傳統傣族元素，打造的中國味道的秀。”一位媒體同行點評說，傣秀創作團隊的重新解讀和再創作，復活了傳統傣族文化中早已家喻戶曉以至于很難引起人們觀感熱情的文化元素，在賦予其鮮活的時代元素之后，獲得了足夠的現代感。

真正能夠打動人心的文化作品，總是從激起共鳴開始的，而要實現共鳴，顯然不是外來文化的復制，而是追本溯源，尋找屬于自己的文化。布局西雙版納充分體現了萬達文旅的發展戰略——與外來主題樂園選擇在中國一線城市復制其本土模式不同，萬達文化旅游項目更多的是位于云南、四川等風景秀麗、文化積淀深厚的省份。此外，相較于電影主題樂園，區域文化主題樂園更好地將自然景觀和人文景觀融合，杜絕了千園一面，根據不同地域、文化特色進行旅游開發。在萬達版納中，就有茶馬古道、蝴蝶王國等熱帶雨林獨到景觀，并將傣族風情貫穿其中，對于中國游客而言，會有更廣泛的文化認同感，而境外游客也能感受到別樣風情。

因此，以區域文化為主題的萬達城對所在地的改變，是迪士尼、環球影城對于上海、北京等一線城市做不到的。

西雙版納，古代傣語為“勐巴拉娜西”，意思是“理想而神奇的樂土”。萬達集團也在這里打造自己的樂土。與外國同行相比，中國人在悟性和技術方面已經差距不大，我們缺的是文化自信。萬達無疑提供了一個成功典范，對中國傳統文化要素的深度挖掘，再結合現代人的審美情趣，使萬達“中國范兒”十足的主題樂園與觀眾形成文化共鳴，從而贏得市場。萬達的目標是5年內到訪游客2億人次，收入1000億元，超越迪士尼，成為世界最大的旅游企業。萬達實現這一宏偉目標的核心秘密，就隱藏在西雙版納的萬達秀中。