2019年12月7日，小鎮(zhèn)迎來了第100任“輪值鎮(zhèn)長”——希望工程“大眼睛”女孩照片的拍攝者。兩年來，共有百位來自全世界各行各業(yè)的精英先后出任“輪值鎮(zhèn)長”，他們共同努力，為小鎮(zhèn)的成長添磚加瓦。
說起希望工程，很多人第一時(shí)間會(huì)想起“大眼睛”女孩。這幅震撼人心的照片，激發(fā)了許多人投身公益，改變了眾多農(nóng)村貧困兒童的命運(yùn)。2019年12月7日，“大眼睛”拍攝者、中國著名攝影家解海龍現(xiàn)身丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，成為小鎮(zhèn)第100任“輪值鎮(zhèn)長”。
為了見證這一值得銘記的時(shí)刻，百任“輪值鎮(zhèn)長”中有近50位曾經(jīng)在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)履職的“輪值鎮(zhèn)長”應(yīng)邀回訪丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，為丹寨脫貧建言獻(xiàn)策、貢獻(xiàn)才智。
第100任“鎮(zhèn)長” 從安徽金寨到貴州丹寨
第 100 任“鎮(zhèn)長”解海龍
解海龍是中國文藝志愿者協(xié)會(huì)顧問、世界華人攝影聯(lián)盟副主席、宋慶齡基金會(huì)理事，他不僅用相機(jī)助推了慈善項(xiàng)目“希望工程”，還在20多年里堅(jiān)持用影像的力量助力公益扶貧。
1991年，安徽金寨，解海龍拍下了一組“我要讀書”的照片，照片定格了一個(gè)大眼睛的小姑娘，成為“希望工程”的宣傳標(biāo)志，喚起了全國人民對(duì)于貧困兒童的關(guān)注。
2019年，貴州丹寨，在丹寨扶貧座談會(huì)上，解海龍接過“輪值鎮(zhèn)長”聘書，戴上“鎮(zhèn)長”袖標(biāo)，成為小鎮(zhèn)第100任“輪值鎮(zhèn)長”。
從1991年到2019年，從安徽金寨到貴州丹寨，解海龍?jiān)俅纬蔀橹袊鲐毠?jiān)的見證者。談起成為丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)第100任“輪值鎮(zhèn)長”，解海龍心中充滿熱情和激動(dòng)。
解海龍表示，有幸成為小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長”，這個(gè)經(jīng)歷將讓他銘記終生。“輪值鎮(zhèn)長”已經(jīng)持續(xù)了兩年多時(shí)間，先后有百任“鎮(zhèn)長”積極參與，大家聚是一團(tuán)火、散是滿天星，“輪值鎮(zhèn)長”都是各行各業(yè)的佼佼者，大家有熱情，想干事兒，他們共同努力，致力于讓全世界都知道丹寨，讓更多人來到丹寨。
這是解海龍第二次來到丹寨，他說，每次來到這里，都能看到當(dāng)?shù)匕傩漳樕涎笠绲男θ荩@說明丹寨扶貧有成效，也說明萬達(dá)作為一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，為丹寨老百姓實(shí)實(shí)在在做了實(shí)事。
提到作為第100任“鎮(zhèn)長”能為丹寨做的事兒，解海龍說，現(xiàn)在再講公益，已經(jīng)不僅僅是扶貧，老百姓脫貧致富后有了更高的追求。這次“鎮(zhèn)長”座談給了他很大啟發(fā)，不僅要拿起相機(jī)宣傳丹寨，還要與這群“鎮(zhèn)長”一起，把丹寨打造成一個(gè)公益平臺(tái)和試驗(yàn)田，提供公益扶貧的經(jīng)驗(yàn)和樣板。
百任“輪值鎮(zhèn)長” 已成丹寨小鎮(zhèn)獨(dú)特IP
丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長”是一個(gè)伴隨著小鎮(zhèn)運(yùn)營而誕生的品牌推廣項(xiàng)目。小鎮(zhèn)開業(yè)伊始，擺在萬達(dá)集團(tuán)面前的一個(gè)任務(wù)就是如何讓小鎮(zhèn)的品牌迅速成長，如何讓小鎮(zhèn)長期有話題，一直受關(guān)注。在經(jīng)過數(shù)十次會(huì)議討論、頭腦風(fēng)暴之后，一個(gè)面向全球招募，讓有創(chuàng)意、愿意為丹寨扶貧做實(shí)事的能人“輪流”來當(dāng)“鎮(zhèn)長”的項(xiàng)目就逐漸成形了。
好創(chuàng)意激發(fā)了人們的熱情。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)招募“輪值鎮(zhèn)長”的H5一上線，就在短短十幾天時(shí)間里吸引了1.3萬人報(bào)名，參加報(bào)名的人遍布全球，涉及數(shù)百個(gè)職業(yè)。
從2017年6月首次招募以來，小鎮(zhèn)已迎來100任“鎮(zhèn)長”。他們職業(yè)、興趣、國籍不同，但無一例外都成為丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的形象大使，在全球各個(gè)領(lǐng)域宣傳小鎮(zhèn)、推廣小鎮(zhèn)。
有的“輪值鎮(zhèn)長”為小鎮(zhèn)帶來了新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)；也有“輪值鎮(zhèn)長”將茶葉市場(chǎng)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)帶到丹寨，在丹寨開辟了行之有效的扶貧茶園；還有“輪值鎮(zhèn)長”將丹寨的風(fēng)土人情拍成視頻和照片傳播到了大江南北；更有外籍人士擔(dān)任的“輪值鎮(zhèn)長”將小鎮(zhèn)推上了國際知名旅行指南《孤獨(dú)星球》。
好創(chuàng)意帶來了意想不到的成果。每一任“輪值鎮(zhèn)長”來到丹寨履職都會(huì)給丹寨帶來驚喜，當(dāng)然也帶來了社會(huì)各界對(duì)丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的關(guān)注和贊譽(yù)。小鎮(zhèn)的知名度高了，游客自然絡(luò)繹不絕。截至2019年7月初，開業(yè)僅兩年的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)共接待游客1100多萬人次。客人來了，也帶動(dòng)了丹寨當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。2019年4月，貴州省人民政府批準(zhǔn)丹寨縣退出貧困縣序列。
好創(chuàng)意也收獲了社會(huì)的高度肯定。兩年來，“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目已成長為丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的獨(dú)特IP。2018年，脫胎于丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長”創(chuàng)意的“52個(gè)鎮(zhèn)長”先后斬獲戛納國際創(chuàng)意節(jié)銅獅獎(jiǎng)、2018 ONE SHOW中華創(chuàng)意獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、跨平臺(tái)體驗(yàn)營銷金獎(jiǎng)，以及2018年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)三項(xiàng)金獎(jiǎng)及最具實(shí)效廣告主獎(jiǎng)TOP3，可謂“橫掃廣告界的奧斯卡、金球獎(jiǎng)和艾美獎(jiǎng)”。
“鎮(zhèn)長”回訪 一次誠意與情誼之旅
在迎來第100任“輪值鎮(zhèn)長”這個(gè)特殊的日子，近50位曾經(jīng)在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)履職的“鎮(zhèn)長”又回到丹寨，回訪這個(gè)令他們一直牽掛、念念不忘的小鎮(zhèn)。
這次回訪的“鎮(zhèn)長”，有剛來小鎮(zhèn)執(zhí)政過的第99任“鎮(zhèn)長”馬鴻錦，也有2017年“輪值鎮(zhèn)長”首批招募時(shí)上任的第二任“鎮(zhèn)長”袁衛(wèi)東、第三任“鎮(zhèn)長”郭元秋、第四任“鎮(zhèn)長”周叢嫻……
不管是上個(gè)月才離開，還是距執(zhí)政已過去兩年多，“輪值鎮(zhèn)長”對(duì)小鎮(zhèn)的情誼始終未變。
這次回訪的“鎮(zhèn)長”，不僅是從全國各地趕來，還有海外“輪值鎮(zhèn)長”尼爾、曹操、馬泰等，不遠(yuǎn)萬里從地球的另一端趕來。丹寨的神奇和小鎮(zhèn)的魅力，由此可見一斑。
重回故地，“鎮(zhèn)長”們受到了丹寨人民的熱情歡迎。在排牙村，苗族姑娘小伙拉著“鎮(zhèn)長”的手跳起了舞。回訪“鎮(zhèn)長”還收到了一份特殊的禮物——成為“丹寨縣榮譽(yù)市民”。“鎮(zhèn)長”們感嘆，回到丹寨、回到小鎮(zhèn)的感覺真好！
這次“鎮(zhèn)長”回訪，不僅是一次老朋友的重聚，更是一次扶貧之旅。一批“鎮(zhèn)長”乘火車回丹寨時(shí)，還在車廂里開了一場(chǎng)移動(dòng)“扶貧論壇”。
“鎮(zhèn)長”們回到小鎮(zhèn)后，走訪調(diào)研小鎮(zhèn)商戶，與商戶老板進(jìn)行交流，了解他們的經(jīng)營情況，傾聽他們的發(fā)展計(jì)劃和幫扶需求。在之后的座談會(huì)上，“鎮(zhèn)長”們獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為小鎮(zhèn)的明天貢獻(xiàn)自己的那份光和熱。
回訪“鎮(zhèn)長”們收到特殊禮物，成為丹寨縣榮譽(yù)市民
“鎮(zhèn)長”們受到丹寨人民的歡迎
“鎮(zhèn)長”們走訪調(diào)研小鎮(zhèn)商戶